Горячие новости
Домой » Секреты » Обзор системы и интересных фактов уже запущенной рекламной биржи Вконтакте

Обзор системы и интересных фактов уже запущенной рекламной биржи Вконтакте

Продолжительное время администраторы сообществ, заказчики рекламы, простые люди ожидали появления знаменитой биржи объявлений в пользующемся популярностью социальном ресурсе, основной целью которой является урегулирование стихийного круговорота рекламных постов в публичных сообществах, уменьшить количество несущественных коммерческих сообщений и увеличить доходы руководства социального ресурса. И наконец-то это произошло — совсем недавно узнали о проведении закрытого тестирования системы, в котором, безусловно же, принимали участие многие.

На сегодняшний день биржа работает уже в открытом режиме и предоставляет свободный доступ для всех желающих. Однако, это всё-таки ещё “бета” — от чего так произошло, поясним немножко ниже.

Разработать эту биржу обещали достаточно давно, однако интенсивно работать над ней начали только лишь в последнее время — сразу после того, как произошла резонансная блокировка нескольких крупных публичных сообществ, которые попались на плохом размещении некачественных рекламных объявлений. И формальное обоснование этому звучало так, что это необходимо для того, “чтобы держать под контролем этот, сложившийся стихийно, рекламный рынок”. Однако, как это очевидно, начав контролировать этот стихийный рынок, социальный ресурс сможет оказать неоценимую услугу как пользователям, а также и себе.

Говоря коротко, в социальном ресурсе очень популярно наполовину легальное приобретение проплаченных сообщений в крупных публичных сообществах. Уже сегодня имеется несколько так называемых посторонних “бирж”, которые своевременно уловили направление и начали в автоматическом режиме устанавливать тесную связь рекламодателей с владельцами публичных сообществ. Хорошо известны две такие биржи — “Sociate” и “Trendio”, вероятно, имеются ещё и другие. “Вконтакте” постарается взять такую модель и примерить её к своему официальному статусу, а также и все преимущества и недостатки, которые будут соответствовать этому статусу.

На биржу Вконтакте можно попасть по ссылке vk.com/exchange?act=office

С правилами размещения можно ознакомится по ссылке https://vk.com/exchange?act=office_help&terms=10
1

Рассмотрим, как же работает эта знаменитая биржа и что представляет из себя. Сначала следует оценить работу системы с позиции администратора публичной странички, установив связь с биржей в разделе “Управление сообществом”, необходимо определить стоимость одного рекламного сообщения, алгоритм биржи сам будет предлагать варианты, опираясь на охвате, количестве подписчиков, а также и на остальных факторах, однако можно поставить или сто рублей, или миллион. Главное понимать, что российский социальный ресурс бесплатно не работает, система взимает очень высокую* комиссию в размере 45 процентов плюс НДС. Это означает, если назначается стоимость в 4500 рублей, тогда рекламодателю придётся заплатить немногим меньше 10 000 рублей за сообщение.

С одной стороны, это хорошо, ведь деньги уходят не кому-то на сторону, а в сам социальный ресурс, ко всему прочему, за столь нескромную плату рекламодатели получают отличную поддержку, первоклассные статистические данные, официальный сервис и остальные блага. А с другой стороны, это безусловно дорого, намного дешевле оставаться на сервисах “Trendio” или же “Sociate”, ведь на них накопилась огромная разнообразная база как публичных сообществ, так и покупателей. Следует отметить, единолично аннулировать доступ посторонним биржам пока никто не планирует — сотрудники социального ресурса заверяют в том, что смогут принимать участие в честной и конкурентной борьбе с прежними клиентами.

Руководитель биржи “Sociate”, Андрей Новосельский, поделился тем, что было бы неблагоразумно с их стороны соперничать с популярной соцсетью, и поэтому цель посторонних бирж будет состоять в реализации некоторых дополнительных возможностей. К примеру, в настоящее время у них имеется возможность более тонко сортировать сообщества или даже их картинки на тот случай, если рекламодатели вдруг не желают размещать свои сообщения рядом с непривлекательным информационным наполнением.

1

Не у каждого публичного сообщества имеется возможность доступа к официальной бирже, однако, если Вы владеете крупным сообществом, есть возможность оформить заявку и надеяться на везение. В настоящее время список состоит из полторы-двух сотен публичных страничек с различной тематикой, безусловно, через некоторое время их станет значительно больше, а не запутаться в сообществах поможет довольно гибкая система выбора по аудитории, охвату, тематике и другим критериям.

Рассмотрим реальную возможность зарабатывать. Изнутри это смотрится следующим образом:

118_1

Когда от рекламодателей поступает новая заявка, администратор сообщества получает SMS, а также адрес электронной почты с оповещением, всегда имеется возможность оперативно реагировать на запросы.

12

Все заявки поступают анонимно — это для того, чтобы исключить возможность договариваться о размещении объявлений в обход рекламной биржи. Невозможно исправить сообщение, можно только отклонить заявку, отправив комментарий автору с пояснением (позже появится возможность общаться в полной мере, однако также в анонимном режиме).

Рекламодатели выбирают период времени для публикации объявлений, а администратор выставляет таймер на то время, в котором будет удобно размещать сообщения. После появления сообщения на стене сообщества, редактировать его пока ещё невозможно — только лишь удалить. Следует запомнить то, что заявка сможет перейти в статус “выполнено” лишь тогда, когда сообщение сможет продержаться на стене в продолжении не менее суток. Также пост должен находиться целый час на первом месте, хотя система как раз в продолжении последующего часа не даст ничего опубликовывать, поэтому всё равно не удастся нарушить этот запрет.

1

После того, как в течении 24 часов отработало рекламное сообщение, на счёт публичного сообщества переводят деньги. Их возможно выводить с небольшой комиссией себе на карман, а позже появится возможность запустить деньги в оборот (оплатить рекламу в любом другом сообществе или же наладить платёжную систему “таргет” в режиме реального времени).

1

Каждое отдельное сообщение имеет детальную статистику: какое количество людей его увидело, какое количество перешло по рекламной ссылке и многое другое.

1

Так, к примеру, за 150 долларов рекламодатель получает отдачу в виде отметки “Мне нравится” в количестве 1250, поделились записью – 422 и совершили переходов – 1400.

Имеются и некоторые ограничения, как и раньше: нельзя в день опубликовывать больше трёх рекламных сообщений, за нарушение данного правила грозит удаление сообщества из поисковика (вообще-то, на бирже до этих пор ещё не определились, правда в будущем может быть и будут некоторые ослабления в этом). В настоящее время многие уже не обращают внимания на эти запреты и размещают рекламу повсюду, совершенно не беспокоясь о том, как же пользователи могут её находить.

Технически, биржа сама не разрешает опубликовывать посты чаще одного раза в течении часа и более 10 раз за день.

Итак, с возможностью как доступно и легко можно зарабатывать разобрались. Теперь рассмотрим ситуацию, если Вы выступаете в роли рекламодателя. “Открываем рекламный кабинет”, который находится в разделе “Рекламные записи в сообществах”.

1

Здесь возможно положить на счёт деньги и разработать свою рекламную кампанию. Коммерческие сообщения делятся на два типа — оригинальную запись или репост; к новому сообщению можно, как обычно, прикреплять различные медиавложения. На сегодняшний день модерация практически не проводится, однако, нельзя публиковать детское порно, а также призывы к низвержению власти, однако никак не отслеживается качество рекламных постов. В дальнейшем могут появиться некоторые рекомендации и руководства (“гайды”), в которых описывается порядок по созданию наиболее эффективных сообщений и кампаний. Вспомните, ведь главная цель рекламной биржи – это красивая и тактичная реклама, которая, скорее всего, даже и не является рекламой, а только рекомендацией.

Под кнопкой “Разместить запись” прячется большой список доступных публичных сообществ. Как уже упоминалось ранее, их можно сортировать по различным критериям. Так, в столбце “охват” отображается общее количество людей, которые увидели записи, хотя позже будет отображаться намного интереснее “охват” среднего сообщения.

1

И безусловно, можно отследить эффективность своей рекламной кампании и количество затраченных денежных средств — это означает, что можно прямо с экрана распечатывать статистику и ознакомить руководителя с данными.

1

Например, при проведении тестовой кампании появляются некоторые вопросы в отношении эффективности — неудачная рекламная кампания может привести к небольшому количеству переходов по ссылке. И это, скорее всего, следствие не очень привлекательно составленного текста рекламного сообщения.

1

В социальном ресурсе уже привлечено некоторое количество крупных и достаточно известных рекламодателей. И им как будто-бы интересен именно такой рекламный продукт, следовательно, они раньше не пользовались услугами других рекламных бирж.

Важный момент заключается в том, что на рекламных объявлениях нет метки, что это рекламный пост – коммерческое сообщение невозможно отличить от обыкновенного. Соответственно, невозможно научить условный блокировщик рекламы (“AdBlock”) выделять такие записи из новостной ленты.

На этом и закончим краткий обзор новой системы для размещения рекламы. Это действительно “бета” версия — многие функциональные возможности ещё находятся в работе (выведение средств, статистические данные, количество публичных сообществ, модерирование, проверка записей), многие функции ещё только лишь планируются (к примеру, таргетирование сообщений).

Безусловно, многое не воспринимается из новой задумки Павла Дурова — это комиссия, трудности в изменении сложившихся привычек, неэффективность метода, незаметность рекламы. Однако, всё же Дуров преподносит готовый продукт, с помощью которого одни будут зарабатывать, а другие — будут завоёвывать необходимую для себя аудиторию.

Обновление. После запуска рекламной биржи пользователи начали высказывать своё недовольство по поводу неоправданно завышенной комиссии. Георгий Лобушкин, пресс-секретарь самой крупной российской социальной сети в комментариях в одном из публичных сообществ рассказал о том, что процент комиссии очень скоро будет понижен.

1

Обновление 2. Дуров в этих же комментариях также упоминает о нижнем пределе в 20 процентов и о том, что он делится с агентствами по рекламе.

1

1

1

Обновление 3. Основатель крупнейшей российской социальной сети коллегам из журнала “TJournal” рассказал о том, что будет применяться прогрессивная шкала для определения размера комиссии: “В случае, когда количество активных пользователей сообщества составляет 10 тысяч человек или же меньше, тогда комиссия будет 20 процентов. Если же 500 тысяч людей и более, тогда комиссия будет 45 процентов. Посередине будет линейная формула и составит от 20 до 45 процентов, в зависимости от количества активных пользователей”.

* — это означает, что для 99 процентов тех, кто желает попасть на рекламную биржу, размер комиссии не превысит 20 процентов. Что, безусловно, не является “очень высокой” комиссией.