Home » Секреты » Прошедшее и настоящее различных методов раскрутки и продвижения сообществ и групп Вконтакте

Прошедшее и настоящее различных методов раскрутки и продвижения сообществ и групп Вконтакте

В течении последнего года рекламные объявления в социальном сервисе “Вконтакте” стали очень эффективным механизмом для привлечения пользователей на свои площадки.

На сегодняшний момент в сервисе существуют несколько видов рекламных объявлений:

- Таргетированная реклама.
– Специальные предложения или же офферы (CPA — cost per action — плата за действие).
– Рекламные объявления в приложениях.
– Рекламные объявления в самых популярных сообществах (публичных страничках или группах).

Именно о последнем варианте рекламных объявлений и пойдёт речь в нашей статье.

Перед тем, как говорить о рекламе в сообществах (публичных страничках или группах) в социальной сети необходимо окунуться в историю самого социального ресурса, потому как она прямым образом оказывала влияние на эволюцию рекламных объявлений в самых популярных сообществах социальной сети.

История социального ресурса в период с 2006 по 2010 годы.

Кто-то из пользователей решил вступить в сообщество, кто-то добавил интересное информационное наполнение, а у кого-то завязалась дружба со многими.

Очень долгое время сервис представлял собой площадку, которая ориентировалась не на информационное наполнение, а на совершение действий его пользователей.

Следует вспомнить, как выглядели группы на момент их образования. Отсутствовало меню, не сразу были включены обсуждения:

Стена выглядела таким образом:

Какие же всё-таки методы раскрутки существовали на данном этапе.

Наиболее распространённым методом являлась рассылка приглашений друзьям, в те времена ещё возможно было пригласить людей на основании данных с их страничек: очень удобным было использование географических данных. Именно благодаря этому методу продвижения в дальнейшем сделают ограничения для тех, кто захочет автоматически, с помощью специальных программ, приглашать пользователей в группы, будет введена спам-система и другие нововведения ограничивающих таких “накрутчиков”.

Отвечать от имени сообщества стало возможным только после того, как вместо старой стены был введён микроблог. Иными словами, рекламные кампании в группах на стене сводились только к тому, что пользователи друг друга спамили различными ссылками, за что частенько от руководства группы получали бан.

Наиболее перспективным вариантом представлялось размещение рекламных объявлений в Меню группы (wiki-разметка) (на то время оно было установлено в опции по умолчанию). Высоко ценились пользователи, которые не только умели под меню красиво рисовать картинку, но ещё могли бы сделать вёрстку странички, используя язык разметки, которым пользуются для оформления текста на web-сайтах, ту самую wiki-разметку.

Рассмотрим какие же существовали способы рекламы до того момента, как был введён микроблог и трансляция со стены в “Мои Новости” записей от имени страничек.

1. Блок “ссылки” или “Рекомендации” в сообществах.

2. Добавление видеофайлов, фотографий, аудиозаписей.

История социального ресурса в период с 2010 года. Преобразование стены. Введение микроблога. Создание раздела “Мои Новости”.

Приблизительно с 1 августа 2010 года доступной стала бета-версия микроблога, сообщение об этом нововведении можно прочитать по адресу: http://vk.com/blog?id=134. Это нововведение с уверенностью можно считать завершением старой и началом новой эпохи, которая ориентируется на информационное наполнение, а не на то, кто и куда вступил, с кем подружился и тому подобное.

Когда абсолютно всем насильно стену заменили на микроблог, вспомните какую бурю негодования это вызвало у пользователей. Особенно нескучно было в “Twitter’е”, где люди старались всячески оскорбить наиболее популярный сервис микроблогов, проделывая это в сервисе написанием коротких заметок и опубликования их для просмотров пользователями.

Спустя некоторое время микроблог был введён также и для сообществ. Позже у руководителей и администраторов групп появилась возможность писать на стене группы от имени своего сообщества.

Приблизительно в этот же период вводится опция “Мне нравится”, что позволило увеличить распространение информационного наполнения по социальной сети подобно “вирусу” за счёт репостов из раздела “Мои Новости”.

За очень короткий период времени все это привело к изменениям раздела “Мои заметки”. Все длинные сообщения на стене обрезаются опцией “Показать полностью”, а чересчур длинные сообщения отображаются лишь частично, чтобы их прочитать, необходимо перейти в раздел “Заметки” по активной ссылке под постом.

С введением микроблога в социальной сети решили свернуть раздел “Меню” по умолчанию, что вызывает критику до сих пор. Правда, при переходе в группу с таргетированной рекламой, пользователю по умолчанию отображается развёрнутое “Меню”.

Какие виды рекламных объявлений существовали в те времена в группах популярного социального ресурса:

1. Рекламные сообщения на стене группы. Такой способ набирать обороты начал с того момента, когда стали отображаться записи от имени сообщества в разделе “Мои новости”. Появились опции “Мне нравится”, “Рассказать друзьям”. Информационное наполнение начинает, словно вирус, распространяться по сети, и эту нишу все стараются быстренько заполнить.
2. Наличие блока “Ссылки”.
3. Введён рейтинг по кликам “Мне нравится”. Правда, совсем не продолжительно, однако с его помощью достаточно хорошо рекламировались, а именно через группы легко было прокачивать записи.
4. Добавление Вашего видеоролика, фотографии, аудиозаписи.
5. Разработка и продвижение логотипа торговых марок.
6. После сворачивания меню по умолчанию, необходимость приобретения баннеров упала практически до “0”.
7. В группу начали добавляться приложения.

История социального ресурса в период с 2011 года. Развитие публичных страничек. Добавление опции “Показать полностью”.

В последних числах декабря 2010 года социальной сетью вводится новый вид социальных площадок – “Публичные странички”. Первое время пользователи особо не понимали в чём отличие “Публичной странички” от “Группы”, однако все принялись их активно создавать. В особенности “Публичные странички” были удобны для представительства различных компаний, потому как раз для них они и создавались.

В чём же заключались основополагающие отличия “Публичных страничек” от “Групп”.

1. Вместо привычной всем кнопки “Вступить” стоит кнопка “Подписаться”.
2. У “Публичной странички” стена всегда в “закрытом” состоянии, это означает, что публиковать информацию возможно только от лица сообщества.
3. Присутствует блок “Контакты”.
4. В “Публичных страничках” отсутствует “Меню” (wiki-разметки), что может оказаться в отдельных случаях значительным “минусом” для пабликов.
5. Над стеной нельзя разместить блок “Обсуждения”, что также является “минусом” для “Публичных страничек”.
6. В группах имеется теперь красивый блок для приложений. На “Публичных страничках” подобного пока нет. Когда же и для страничек появится такой блок, в службе технической поддержки ничего не ответили.
7. Некоторое время на “Публичных страничках” была возможность встраивать виджеты, а в конце ноября 2011 этот элемент графического интерфейса был отключён.

Перед тем, как начать разговор о рекламных объявлениях на “Публичных страничках” или “Группах”, следует немножко вспомнить и о том, какие же темы ранее сменяли одна другую:

1. Всевозможные гороскопы. Трудно забыть о том, как вся лента новостей была заполнена подобным бредом.
2. Позже прокатилась волна по созданию “Публичных страничек”, которые были наполнены интересным и не заставляющим думать и напрягать мозги информационным наполнением, вроде фотографий, различных приколов и всевозможных шуток.
3. Конец октября ознаменовался появлением “шедевров” рекламных объявлений, и все тут же начинают поголовно заниматься копированием темы “креатива в рекламе”.
4. И опять создателям рекламных “Шедевров” первым встречается незанятая ниша – рецепты. И их опять, тут же все начинают копировать.
5. Происходит осознание того, что необходимы красивые фотографии, и начинает развиваться тема путешествий: размещаются фотографии городов, различных стран, красивейших райских уголков. Все фотографии довольно высокого качества.
6. Смешные рисованные истории (комиксы), мемы. Под конец года, в декабре месяце, прошла непродолжительная волна популярности темы в сообществе “типичный универ”(группы, не выходящие за определённые пределы, у которых вполне конкретная целевая аудитория).

На сегодняшний момент многие пользователи уже на “ты” с размещением рекламных объявлений на страничках . Поэтому ниже приведём множество примеров, различных объяснений и полезных советов о том, как же наиболее выгодно приобрести рекламу в сообществах в популярной российской социальной сети.

Первый вариант рекламных объявлений на “Публичных страничках” был не таким привлекательным, как это выглядит на сегодняшний день: в размещаемом сообщении в самой рекламной группе прописывалась прямая ссылка на непосредственную площадку с рекламой (например, вот такого вида http://vkontakte.ru/эта_страница).

Эти сообщения выглядели следующим образом:

Цена за размещение рекламы уже в августе 2011 года составляла от пятисот до одной тысячи пятисот рублей на “Публичных страничках” с численностью до пятисот тысяч подписчиков.

Позже, за возможностью упоминать людей, добавилась возможность упоминать и странички. И как результат, реклама на “Публичных страничках” выглядела следующим образом:

Хотим напомнить, что текст-ссылка упоминания может редактироваться, и потому она может выглядеть таким образом:

Однажды пользователи социального ресурса заметили, что вместо привычных для них активных ссылок в рекламных постах появились переходы на “Публичные странички” с помощью “Показать полностью”. Следует объяснить, в чём же заключается гениальность этой задумки. Если текст сообщения на стене довольно таки большой, тогда социальная сеть его автоматически обрезает опцией “Показать полностью”. Говоря иными словами, пользователь видит эту надпись и считает, что, кликнув по опции, ему удастся раскрыть запись полностью, а в действительности же, он будет перенаправлен на рекламируемую группу или “Публичную страничку”.

Эта реклама выглядела следующим образом:

Такой способ привлекал очень большое количество трафика, однако его качество и преобразование в новых участников или подписчиков было довольно низким, однако всё же выше, нежели у предыдущих вариантов. Этим способом возможно было осуществлять рекламирование только лишь сообщества фанов и, желательно тех, у которых закрытая стена, потому как вполне естественно, что большинство пользователей были недовольны столь неожиданным перенаправлением, и весь свой негатив они изливали на той площадке, куда их вынуждали переходить.

Под конец 2011 года социальной сетью меняется стиль привычного “Показать полностью”, пользователи понимают разницу, и уже так массово не пользуются данным вариантом рекламы в “Группах” или “Публичных страничках”.

Рассмотрим, какие же существовали варианты рекламирования в “Группах” или же “Публичных страничках” в 2011 году:

1. В виде рекламного сообщения на стене “Публичной странички” или же “Группы” (в нескольких вариантах).
2. Ссылка в виджете, который установлен на “Публичных страничках”.
3. Блок “ссылки”.
4. Создание своего альбома фотографий, а также добавление Вашего видеоролика или же аудиозаписи.
5. Закреплённое обсуждение в сообществе.

Для многих пользователей 2011 год оказался самым важным. Потому как постоянно отслеживая всё, что происходило с “Публичными страничками” или “Группами”, к осени могли настолько разбираться во всём так, что самостоятельно смогли бы вести коммерческие проекты.

История социального ресурса в период с 2012 года. Возможность перепоста или же обратная связь с рекламной площадкой.

В чём же был недостаток варианта рекламного сообщения на других страничках в качестве ссылки? Как обычно в сообществе рекламное объявление “висело” один час, а у кого-то все двадцать четыре часа, кому-то захотелось разместить его навсегда, и, когда появлялись всё новые публикации, оно просто опускалось в ленте. Это означает то, что у Вас имеется определённый период времени, за который Вам необходимо было привлекать как можно большее количество людей, потому что через какой-то период времени это рекламное сообщение никто больше не сможет увидеть. А самое плохое в этом то, что когда пользователи делились рекламными сообщениями, их друзья уже не совсем могли понимать в ленте, что же это такое, потому что обычно рекламное сообщение строилось по принципу, чтобы как можно больше собрать опций “Рассказать друзьям”. Говоря другими словами, рекламное сообщение создавали максимально “вирусным” и адаптированным под какую-то конкретную рекламную площадку.

В результате рекламируемая площадка получила достаточно ощутимый, однако, совсем кратковременный эффект. Всё поменялось, когда в социальной сети стало возможным делать репосты. Говоря другими словами, появилась возможность “Рассказать подписчикам” в группе, в которой Вы являетесь администратором, о совершенно любой записи в социальном сервисе.

Очень быстро можно разобрать, в чём же “плюсы” данного варианта рекламы:

– Обратная связь идёт рекламируемой страничке, а не конкретной рекламной площадке.
– Когда пользователи делятся информацией, тогда это получается запись, которая рекламируется.

В результате можно было получать следующий результат:

В группах для приложений появилась симпатичная кнопка. Скорее всего, данное размещение также может продаваться и приобретаться. Для “Публичных страничек” такого пока что нет.

Также в социальной сети добавилась ещё одна задумка, которой для продвижения можно пользоваться в популярных сообществах и в “Публичных страничках” – это возможность закрепления информации. Запись отображается на месте описания “Группы” или “Публичной странички”. Предполагаем, что данный замысел найдёт своё применение, и со временем будет очень востребованным. Правда, пока ещё неизвестно, во сколько будет оценено такое закрепление.

На апрель месяц 2012 года ситуация в социальной сети с рекламой в целом сложилась такая же, как и на конец 2011 года:

1. Возможность размещения рекламных постов на стенах: с помощью постов, репоста и закрепленной записи.
2. Увеличилась стоимость на размещение в группах приложения, потому как блок с приложениями стал более заметным.
3. Появилось закреплённое обсуждение.
4. Можно добавлять свой видеоролик, красивые фотографии, различные аудиозаписи.

Появление рекламных бирж в “Группах” социального ресурса.

В апреле 2012 года в “Группах” социальной сети появляется первая биржа рекламы. И одновременно с ней создаётся другая, не очень перспективная рекламная биржа: http://sociate.ru/, которая была запущена с 20 мая 2012 года.

В чём заключается принципиальное отличие приобретения или продажи рекламы в “Группах”.

Биржами для рекламодателей и web-мастеров предоставляются гарантии.

- Рекламодатели полностью убеждены в том, что их деньги будут потрачены именно на то, что они заказывали, и уверены в том, что рекламный пост или репост будут висеть столько времени, сколько было указано в условиях рекламной площадки.

Web-мастера и администраторы сообществ полностью уверены в том, что рекламодатель, в случае успешного выполнения всех условий, их не “кинет” и они получат все деньги.

В случае, если рекламодатель желает размещать в продолжении недели больше пяти-десяти рекламных постов в различных “Группах”, тогда в ручном режиме (общаясь при помощи “Личного сообщения”) на это у него будет затрачено уйма времени. А при помощи биржи рекламы в “Группах” рекламодатель сможет уже это делать в течение десяти-двадцати минут.

За предоставление гарантий и сервис биржами берётся процент от количества заказов.

Загадки или ограничение возможности доступа к информационному наполнению сообществ.

В первых числах октября 2012 года разработчики социальной сети придумали ограничить доступ к внутренним страничкам сообществ. Ограничивать доступ при этом не просто к каким-нибудь страничкам, а к тем, которые Вам захочется обязательно просмотреть. Так появились загадки в социальной сети (Почитайте здесь).

А буквально за несколько дней все “Публичные странички” в социальном сервисе начинают пользоваться данным способом для привлечения новых подписчиков или участников. Вся лента новостей начинает заполняться всевозможными загадками, получить ответ на которые очень хочется.

Большинство пользователей, подписавшись, после прочтения ответа, сразу же отписываются. Однако статистические данные говорят о том, что таких меньшинство.

Так выглядит график посещения “Публичных страничек” с загадками:

Наблюдается резкий скачок посещения пользователями странички:

Охват пользовательской аудитории остаётся прежним:

Обратная связь увеличивается благодаря комментариям, однако, в целом, ниже представлены средние показатели группы:

А это самый интересный график посещений участниками социального сервиса.

– Среднее значение — девятнадцать тысяч уникальных пользователей, которые заходят на страничку за сутки.

– Девятнадцать тысяч уникальных пользователей в среднем за сутки сообществу предоставляют приблизительно три тысячи новых пользователей (за счёт рекламы в остальных группах и хорошего информационного наполнения), отписывается, при этом, приблизительно всего двести-триста человек.

Если вместо ссылки на “Группу” использовать “Посмотреть ответ в сообществе” или что-то похожее в том же духе, вдобавок к составлению интересной задачи, которая затем прикрепляется на “Публичную страничку” и на которую привлекается трафик, тогда манипуляции такого рода смогут привлечь уже семьдесят тысяч уникальных пользователей, подписалось из которых семнадцать тысяч триста шестьдесят два человека, а решили отписаться шесть тысяч триста семьдесят восемь, что составляет меньше половины пользователей.

Это намного эффективнее по сравнению с опцией “Показать полностью”, которой можно было воспользоваться до конца декабря 2011 года. В этом случае пользователи переходили просто на страничку сообщества, без необходимости подписываться на него. В ситуации же с использованием “Загадок”, для того, чтобы можно было узнать правильный ответ, пользователю обязательно придётся подписаться на данное сообщество.

Создаётся дополнительная ценность: человек хочет узнать правильный ответ на загадку, и только ради этого решает подписаться на сообщество, а вот отписаться ему, по всей вероятности, просто лень.

Популярный социальный сервис ужесточает условия пребывания в сети.

Где-то с июля 2012 года администрация социальной сети проявляет активность по очистке сервиса: начинает всё чаще из поиска выбрасывать “Группы”, которые размещают рекламные объявления. Также всё чаще стали появляться баны: некоторые “Группы” блокируют навсегда, а некоторые всего лишь на два месяца.

Такое поведение администрации социального ресурса вызвало очень бурное обсуждение в одном из пабликов сети, с которым можно познакомиться, перейдя по ссылкам:

http://vk.com/wall-33393308_29771 и

http://vk.com/wall-33393308_29930.

Ещё больше начали банить сообщества, становится всё сложнее здесь работать и зарабатывать деньги.

Возвращение на сайт большого количества “Публичных страничек” и “Групп”, которые раньше были удалены из поисковой выдачи по группам или сообществам за размещение рекламных объявлений в своих группах, стало последним из непонятных действий со стороны ресурса. Пример этого можно посмотреть, перейдя по адресу: http://vk.com/search?c%5Bsection%5D=communities&c%5Btype%5D=1.

А теперь подведём итоги всего вышесказанного:
размещение рекламных объявлений на “Публичных страничках” или в “Группах” является довольно таки эффективным инструментом привлечения подписчиков или же участников на свои “Публичные странички” или в “Группы”, и на сайт в целом. На сторонние ресурсы переходы совершаются менее активно, потому необходимо всегда правильно подбирать текст рекламных объявлений для одной или же другой площадки. Не для всех может подходить данный способ рекламы, также как и при таргетированной рекламе. Где стоимость за показы постов и клики за переходы достигает порой довольно больших цифр, при этом, эффективность от рекламы не всегда получается высокая.

Надеемся, что, в целом, эта статья насчёт рекламы в различных популярных сообществах социальной сети покажется достаточно полезной и интересной каждому пользователю.

Check Also

ssylki

Полезные и бесполезные ссылки вконтакте

Небольшая подборка интересных ссылок Вконтакте. Со многими вы сталкиваетесь каждый день. Ну а о некоторых, …